Gadget

Oggetto promozionale regalato insieme a un prodotto per incrementarne la vendita. È tipica l’utilizzazione di g. per sostenere la diffusione di quotidiani e periodici, anche se il ricorso ai g. non sembra incidere sulla propensione alla lettura e produce risultati limitati al periodo di svolgimento di queste iniziative promozionali. Esse presentano spesso bilanci di costi-profitto negativi e, talvolta, si trasformano in promozioni ‘striscianti’, non più limitate (come è per loro natura) nel tempo. Nessuno però osa compiere il primo passo per il ritorno a un sistema ‘naturale’ di diffusione dei quotidiani e dei periodici.

A. Z.